Die ITB feiert in diesem Jahr seinen runden Geburtstag. Stolze 60!
1966 war die ITB noch eine kleine Fachschau – ein Ort, an dem die Weltkarte nach Abenteuer roch und das Fernweh fast immer Richtung Süden zeigte. Sechs Jahrzehnte später hat sich unser Blick verändert.
Zwischen Retro-Charme und High-Tech-Zukunft zeigt die ITB 2026, dass moderner Luxus nicht mehr in der prallen Mittagssonne liegt. Der Trend des Jahres heißt Coolcations – Reisen in kühlere Regionen, die symbolisieren, wie sehr sich unser Verständnis von Erholung, Klima und Achtsamkeit gewandelt hat.
Ein kurzer Blick zurück
Damals, 1966: Fliegen war ein Privileg, und die Weltkarte am Messestand wirkte riesig. Heute ist die Welt vernetzt wie nie zuvor – und gerade deshalb suchen wir wieder nach Neuem, nach Orten, die sich unverbraucht anfühlen.
Der Wandel der Sehnsucht
Früher: In den 60ern und 70ern war das Ziel klar: Ab in den Süden. Sonne, Strand und Adria-Gelati waren das Nonplusultra. Die ITB war das Schaufenster zum ewigen Sommer.
Heute: Wir haben die Hitze satt – im wörtlichen wie im übertragenen Sinn. Die ITB 2026 macht deutlich: „Luxus“ bedeutet nicht mehr 40 Grad im Schatten, sondern unberührte Natur, frische Luft und Raum zum Durchatmen.
Warum „Coolcations“ der Trend 2026 sind
Neben den skandinavischen Ländern und Island tritt in diesem Jahr ein weiterer Überraschungsstar auf: Albanien.
Die Albanischen Alpen – rau, klar, fast unberührt – zeigen, dass Coolcations nicht nur im hohen Norden stattfinden. Sie stehen für eine neue Sehnsucht nach Weite, Stille und authentischer Natur, die jenseits der klassischen Sommerdestinationen liegt.
Nicht der perfekte Bräunungsgrad zählt, sondern Deep Nature:
Wandern in Norwegen
Mitternachtssonne in Finnland
Design-Hotels in Grönland
Die wunderbare Bergwelt der Albanischen Alpen
Weite, Stille, Klarheit
Nachhaltigkeit
Coolcations sind nicht automatisch klimafreundlich – aber sie sind oft eine Antwort auf den Overtourism der Mittelmeer-Hotspots. Sie stehen für bewussteres Reisen und für eine neue Art, Natur zu erleben.
Das Jubiläums-Fazit: Balance finden
Passend zum offiziellen ITB-Motto „Leading Tourism into Balance“ zeigt das 60. Jubiläum: Es geht nicht mehr darum, den nächsten weißen Strand zu entdecken. Sondern darum, Reisen mit Klima, Natur und unserem Bedürfnis nach echter Erholung in Einklang zu bringen.
Der „kühle Norden“ – und seine überraschenden Pendants wie die Albanischen Alpen – werden zu Symbolen dieses neuen Gleichgewichts.
Trends Damals (1966) vs. Heute (2026)
Damals
Italienische Riviera, Ausrüstung: faltbare Landkarte,Vibe: „Ab in den Süden“
Heute
Trend: Norwegische Fjorde & Albanische Alpen, Ausrüstung: KI-Reiseassistent & Smart-Layer-Clothing, Vibe: „Keep it cool“
Früher reisten wir, um die Sonne zu finden.
Heute reisen wir zur ITB, um herauszufinden, wie wir die Welt bewahren – damit sie uns auch in 60 Jahren noch Erholung schenkt.
ITB BERLIN vom 03. – 05. März 2026.
Leyla Dirim, Februar 202